千赢【央媒看湖南】湖南:融媒体传播如何快速“融化”冰雪-千赢-官网

千赢【央媒看湖南】湖南:融媒体传播如何快速“融化”冰雪

时间:2019-01-17 来源:网络整理

  2018年12月29日晚,湖南多地开始强降雪,部分地区降暴雪。潇湘大地,一时间变成了粉雕玉砌的“雪乡”。10厘米左右的积雪,给交通出行、民生供应、安全保障带来极大挑战。面对岁末年初这场冰冷的“暴雪大考”,作为重大事件报道窗口,湖南媒体用热血、勇气和奉献交出了一份“温暖答卷”。

  每一次重大突发事件报道,都是对新闻媒体的浴火锤炼与检验。作为事发地的主流媒体,湖南红网新媒体集团发挥自身新媒体优势,及早部署、精心策划、一线采访,动用全媒体资源开展了一场声势浩大、正能量充沛的网上宣传,有力引导了社会舆论,营造了良好舆论氛围,在信息传递上快速“融化”冰雪,为公众带来温暖。

  直播报道:实现信息传递“零耽误”

  在重大突发事件报道面前,闻风而动、雷霆出击的快速反应能力,是主流媒体该有的职业素养。红网党委在第一时间启动重大战役报道一级应急响应机制,召开采编会紧急部署抗击冰雪灾害天气报道工作,为事件报道抢占先机。

  在互联网时代,网络直播成为了当前社会的热点,在全民移动直播热潮下,媒体行业也开始了新闻报道的变革,移动直播报道成为了新闻资讯的亮点,缩短了媒体“收到信息”到“发布信息”之间的距离,真正做到了新闻的实时传播,让信息“零耽误”传递到公众眼前。12月30日上午,湖南省委书记杜家毫亲自前往湖南省公安厅调度全省抗击冰雪工作,红网、时刻新闻客户端头条及时弹窗并在直播内置顶,两端最醒目推荐,刊发《杜家毫调度全省抗击冰雪工作:“我们多一分付出,群众就多一分平安”》《许达哲现场督导调度雨雪冰冻天气防范应对工作》《陈向群:全力以赴保安全保畅通保稳定》等报道,让信息“零耽误”传递在公众眼前,满足群众的知情权和相关信息的需求。

  为了让报道更加鲜活,更接地气,更加贴近受众,取得更好的、立体宣传报道效果,12月30日一早,红网、时刻新闻客户端就在首屏重要位置推出24小时滚动直播专题《直播|迎战冰雪 我们时刻在行动》,将动态消息直接推送至百姓的指尖眼前。截至2019年1月2日,红网、时刻新闻客户端共发布迎战冰雪图文原创稿件501条,图片763张,视频312条,即时动态反映全省各条战线抗击冰雪灾害天气工作。红网总站还联合14个市州分站,共推出《直播|迎战冰雪 我们时刻在行动》《迎战冰雪 红网市州分站集锦》《新一轮雨雪冰冻天气来袭,湖南各地积极防范应对》等专题20个,专题总点击量达4000万。两个滚动直播专题的阅读量分别达到420万和625万人次。在红网立体式、矩阵式、滚动式发布报道下,冰冷的寒风里,一个个动人故事、感人的镜头、真实的报道,犹如冬天里涌动的阵阵暖流,沁入心窝。

  线上线下:搭建信息传播“快车道”

  进入新媒体时代,传播必须打通线上和线下,单一媒体的传播方式很难触达公众。PC互联网时代,传播逻辑是“人找信息”的逻辑,而移动互联网时代,传播逻辑变为“信息匹配”的逻辑,是以人为中心做信息匹配和推荐引擎。在搭建信息匹配和传播“快车道”上,红网再一次实现线上线下合纵连横的融合传播。

  随着恶劣天气的持续,红网、时刻新闻刊发24小时滚动专题《滚动路况直播|迎战冰雪 我们温暖同行》,集纳刊发《湖南72县市出现积雪 冰雪天气预计持续到元旦》《提醒|湖南发布低温雨雪冰冻橙色预警 出行注意安全》《最新|湖南百余收费站继续管制》《长沙所有长途汽车站停运 公交出租正常运行》等天气、交通资讯。红网时刻LED联播网同步进行“迎战冰雪,我们时刻在行动”千屏直播。12月29日起,部署在长沙所有高速出入口的27块LED户外大屏,不断滚动播报路况并以醒目的画面强烈提示“雨雪冰冻 谨慎驾驶”。通过高速出入口、火车南站等交通枢纽及长沙城区的户外LED大屏和近千块室内电梯小屏,同步将天气、路况、交通等权威资讯实时传递到给市民百姓,累计影响人数超过数百万。红网集团通过线上线下结合传播,全屏覆盖,不断提升新闻报道的指导性和引导性,在冰雪中搭建起信息传播“快车道”,暖心服务市民,让市民第一时间了解民生资讯,方便出行,有效的引导社会舆论。

  以小见大:聚焦平凡传递温暖

  近年来,新闻报道善于“以小见大”方式深化主题,从民生角度、地方角度切入,大处着眼,小处着手,做到小切口做出大文章,通过具象化的事实让读者感受到“大主题”与自身的意义关联,汇聚网上正能量,从而凝心聚力。


千赢